Brief
Redonner de l’attrait à la marque Devred auprès des 20-30 ans
Client : #MaVesteDevred
Support :
Influenceurs
Relations médias
Social Media
Année : 2021
Reponse
L’agence Monet + Associés a mis en place une campagne influence cross-plateformes autour d’une pièce iconique de la marque : la veste de costume. Une stratégie opportuniste sur Instagram, TikTok et YouTube, qui visait à conquérir une cible large (les 20 ans et +) en présentant différents looks possibles pour la veste de costume Devred. Une campagne menée en collaboration avec l’agence Gaultier Collette.
5 ambassadeurs, 5 personnalités, 5 façons de porter la veste Devred
Les pièces Devred ont été mises en avant à travers 5 influenceurs d'univers différents : le photographe Jonathanbertin, le champion du monde de longboard Lotfiwoodwalker, le gamer Urbanlepharaon, la coqueluche de la gen Z Loup, et la fashionista adepte des looks oversized Wendyswan. Ces 5 personnalités ont su créer des looks urbains à la pointe de la mode en adoptant la veste de costume. Les ambassadeurs ont aussi pris la parole de façon récurrente sur leurs propres réseaux sociaux pour mettre en avant les différentes collections de la marque.
En vrai, #MaVesteDevred c’est toujours stylé
La marque a lancé un hashtag challenge #MaVesteDevred sur TikTok pour engager ses cibles. Ce challenge ludique, reprenant les principes des codes viraux du réseau, a permis à chacun de s’approprier la veste de costume. À la clé pour les meilleures vidéos : devenir les égéries de la prochaine campagne digitale de la marque. En parallèle de ce dispositif, l’agence Monet + Associés a collaboré avec 5 autres créateurs de contenus sur TikTok pour amplifier la visibilité et le nombre de participations. Plus de 140 000 vidéos ont été créées avec le hashtag du challenge.
Un challenge relooking sur la chaîne d’Amixem
Enfin, l’agence M+A a fait appel à Amixem, Youtubeur aux 7,33 millions d’abonnés, pour se prêter au jeu du relooking by Devred. Lui et son crew, tous habillés en Devred, ont eu pour mission de relooker des abonnés et de mixer leurs looks avec des pièces de la marque. Cette vidéo qui comptabilise 1,2M de vues, a permis d’accroître largement la notoriété de la marque auprès de la cible masculine !
Resultats
+7,48M
impressions
+237M
de vues vidéos sur le challenge Tik Tok
+7,7%
de taux d'engagement
26
influenceurs activés