L’influence marketing a profondément transformé le paysage de la communication. Aujourd’hui, plus que jamais, il est crucial de promouvoir des pratiques responsables et transparentes, conformément aux réglementations en vigueur comme la loi Sapin 2 et le RGPD. Chez Monet, nous n’avons pas attendu la législation pour nous engager sur la voie d’une influence responsable. C’est une valeur fondatrice de notre agence, profondément ancrée dans notre ADN de tiers de confiance entre les média et les marques. Notre Charte Influence Responsable en est le reflet concret, une promesse de construire ensemble un écosystème d’influence éthique et durable.
Qu’est-ce que l’influence responsable ?
L’influence responsable va au-delà des simples collaborations commerciales.
Elle repose sur des valeurs fondamentales telles que :
- La transparence : divulguer clairement les partenariats entre marques et influenceurs, conformément aux recommandations de l’ARPP. Ceci implique notamment d’utiliser des mentions claires.
- L’authenticité : privilégier des collaborations sincères et cohérentes avec les valeurs de l’influenceur et de la marque. L’influenceur doit réellement utiliser et apprécier les produits ou services qu’il promeut.
- L’éthique : respecter scrupuleusement les règles et réglementations en vigueur, notamment en matière de publicité (ARPP), de protection des données (RGPD) et de droit de la consommation. L’objectif est de garantir une communication loyale et transparente envers le consommateur.
- L’engagement : encourager les influenceurs à s’exprimer sur des causes qui leur tiennent à cœur et à promouvoir des messages positifs, dans le respect des valeurs de la marque.
Les engagements de l’agence Monet envers ses clients
- Conseil stratégique : nous offrons un service de conseil et de pédagogie sur les dernières tendances et les bonnes pratiques de l’influence responsable. Grâce à notre expertise historique en relations média et notre éthique ultra rigoureuse, nous adaptons constamment notre approche et innovons pour maximiser l’impact des campagnes, tout en capitalisant sur notre ADN de tiers de confiance. Nous réalisons une sélection stratégique des influenceurs en parfaite adéquation avec vos valeurs et vos objectifs.
- Garantie de conformité et transparence : nous vérifions rigoureusement l’authenticité des audiences (score minimal de 70%) et respectons strictement la législation en vigueur, notamment la nouvelle Loi Influence Responsable.
- Outils & Méthodologie : nous utilisons des outils performants comme Kolsquare pour le monitoring et nous appuyons sur le référentiel de mesure de l’influence mis en place par le SCRP. Nos reportings sont détaillés, transparents et incluent des KPIs clairement définis.
- Respect de l’environnement : nous nous engageons à limiter les déplacements courts et à utiliser des matériaux écologiques pour les packagings. Nous appliquons une politique de gestion responsable des produits et des envois.
La Charte Monet : un engagement concret
- Une sélection rigoureuse des influenceurs : Monet privilégie les influenceurs qui partagent ses valeurs, qui s’engagent à respecter les principes de la charte et dont l’audience est en adéquation avec la cible de la marque.
- Des contrats transparents et conformes à la législation : les termes des collaborations, incluant les aspects de rémunération, de propriété intellectuelle et de responsabilité, sont clairement définis, communiqués à toutes les parties prenantes et conformes à la législation en vigueur.
- Un suivi régulier des campagnes et mesure de la performance : Monet s’assure que les campagnes d’influence respectent les engagements de la charte, qu’elles contribuent à une communication responsable et analyse les résultats pour optimiser les futures collaborations.
- Une communication transparente avec le public : Monet encourage la divulgation claire des partenariats entre marques et influenceurs, en utilisant des mentions explicites et en respectant les guidelines de l’ARPP.
Pourquoi choisir une agence engagée sur l’influence responsable ?
En adoptant une démarche d’influence responsable, les marques et les influenceurs contribuent à construire un écosystème plus sain et plus durable. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’authenticité et à la transparence, et ils accordent davantage leur confiance aux marques qui s’engagent pour des pratiques responsables. L’influence responsable, c’est aussi se protéger des risques juridiques et réputationnels. Choisir Monet, c’est choisir une agence qui place l’éthique et la transparence au cœur de ses pratiques, depuis toujours.