Le brief

L’agence Monet a pour mission d’accompagner le lancement de la campagne mondiale Heinz, "Irrational Love", qui n'est pas seulement une célébration du ketchup, mais aussi et surtout un hommage vibrant à tous ceux qui partagent une passion irrationnelle pour la marque, renforçant ainsi la position de Heinz comme leader incontesté et marque de cœur des consommateurs. En mettant en lumière l'irrésistibilité de sa marque, Heinz crée une connexion émotionnelle forte et authentique avec son public.

Cette campagne doit contribuer à faire de Heinz la marque alimentaire la plus irrésistible au monde, ancrée dans le cœur des consommateurs grâce à des expériences mémorables et une qualité inégalée.

La réponse

Adapter le concept d’“Irrational Love” à la culture française en maximisant son impact urbain à Paris, Lyon et Bordeaux pour célébrer l’amour du ketchup Heinz à travers des activations marquantes

+ Adaptation des campagnes au local : contenus et activations spécifiques pour chaque région, renforçant l’impact de la marque.

+ 3 food trucks parcourant la France : pour proposer des dégustations créant un lien direct avec les consommateurs.

+ Campagne paid influ : collaborations avec des influenceurs locaux pour promouvoir l’événement et les food trucks via des contenus sponsorisés.