Brief
Introduire Vital Proteins (Groupe Nestlé) sur un marché émergent en France, le collagène alimentaire, en créant de l’engagement autour de son lancement et en développant de nouvelles habitudes de consommation.
Client : Vital Proteins
Support :
Amplification media
Influenceurs
Programme ambassadeur
Relations médias
Social Media
Année : 2021
Reponse
L'agence Monet + Associés a mis en place une stratégie d’influence 360° avec des activations puissantes s’articulant autour de 4 communautés: bien-être, beauté, sport et lifestyle. Le développement de la notoriété de Vital Proteins, marque de collagène alimentaire, a été réalisé par la mise en place de 3 temps forts : éduquer & informer, valoriser & crédibiliser, engager & fidéliser.
Le collagène alimentaire au service du bien-être
Une campagne média visant à bousculer le style de vie du grand public en introduisant, en douceur, les compléments alimentaires dans leur quotidien grâce à de la réassurance et de la pédagogie sur les bienfaits de ces derniers. Une stratégie définie autour de 4 grands piliers : l’influence, les relations médias, le social media et les social ads.
De l'influence et des relations médias
L'équipe M+A a fait appel à des ambassadeurs français pour créer du contenu lifestyle sur les réseaux sociaux et ainsi susciter engagement et intérêt de leurs communautés. Parallèlement, l'agence a également réalisé un portage médias et une conférence de presse digitale en présence du Fondateur de la marque.
Une stratégie social media / social ads
La création de contenus authentiques et participatifs avec un jeu concours, des publications de contenu (posts et stories) sur le profil des 6 ambassadeurs dans le but d'engager et d'agrandir la communauté de la marque. A compter également, le déploiement d'une stratégie Social Ads pour toucher efficacement le maximum de cibles. Une stratégie 360° qui a permis de développer la crédibilité de Vital Proteins sur le marché français, créer de la confiance envers les produits et ainsi déclencher l'acte d'achat.
Resultats
+15M
d'impressions
46
influenceurs impliqués
+ 50000
redirections vers les sites revendeurs français
+10%
de taux d'engagement organique
+1M
de vues sur la campagne Ads
+1,3M
de vues de vidéo