Brief
Aligner l’image de marque de Hankook avec la qualité Premium de ses pneumatiques, tout en travaillant la notoriété et la préférence.
Client : Hankook
Support :
Brand Content
Influenceurs
Social Media
Année : 2022
![P1031700](https://monet-rp.com/wp-content/uploads/2022/12/P1031700-scaled.jpg)
Reponse
Pour apporter plus de cohérence à la marque, l'agence Monet a établi une stratégie autour de la transmission d'émotions, en développant un imaginaire qui parle à la cible d'Hankook et en s’ouvrant à d’autres univers. L'objectif est de surprendre cette cible là où elle ne s'y attend pas, avec une campagne centrée sur leurs intérêts avant le produit en lui-même.
![](https://monet-rp.com/wp-content/uploads/2022/12/Capture-decran-2022-12-27-142227.png)
LA CAMPAGNE TRAJECTOIRES : LE CONCEPT
Trajectoires est une campagne basée sur le partage d'expérience, avec une approche « retour aux sources » et un accent mis sur l'unicité du parcours personnel de chaque participant. 3 ambassadeurs aux parcours d’entrepreneurs partagent les trajectoires qui les ont menées là où ils sont aujourd’hui. Les vidéos ont été pensées et réalisées comme une saga : les quatre vidéos sont standardisées, avec le même format, le même rythme, la même musique, un style graphique commun, etc…
![](https://monet-rp.com/wp-content/uploads/2022/12/Hankook-St-Privat-75-727A5078-1-scaled.jpg)
L'AUTHENTICITÉ AU COEUR DE LA CAMPAGNE
Chaque vidéo réalisée est un mélange de tenue de route, de beaux paysages, d'émotions/réactions en direct, et de mises en beauté de la voiture et des pneumatiques. Les témoignages des participants (récoltés grâce à l'interview ou spontanément tout au long de la journée) mettent en évidence les aspects des parcours des ambassadeurs, en utilisant des métaphores relatives à la route… ``suivre sa propre trajectoire``.
![](https://monet-rp.com/wp-content/uploads/2022/12/Montage-Hankook.png)
TROIS ENTREPRENEURS COMME AMBASSADEURS
Les trois ambassadeurs de la campagne qui ont été retenus sont trois entrepreneurs aux trajectoires différentes les uns des autres :
Quentin Leblond - Mecanicus
Marjolaine Grondin - Jam
Régis Mathieu - Lustrerie Mathieu
Resultats
3
Vidéos publiées
659000
Vues sur les vidéos
0,01€
CPV (Coût par vue)
8500000
Impressions