Brief
Mettre en scène la mobilité visionnaire du Sytral.
Client : Sytral
Support :
Brand Content
Année : 2019
Idée
L'agence est fière d’accompagner le SYTRAL, la plus importante autorité organisatrice de transports, hors Paris, à travers une campagne valorisant son action en faveur d’une mobilité moderne, innovante et durable. L’ambition de ce temps fort de rentrée : présenter au grand public les actions mises en place par le SYTRAL pour une mobilité plus accessible et plus en phase avec les nouveaux usages. Le parti-pris créatif : 5 messages indépendants les uns des autres qui, une fois réunis, donnent le sens de la mission du SYTRAL « On avance… ensemble… pour être… encore plus… proches ».
Le message de la campagne
En liant les messages sur les supports des réseaux TCL (arrières et flancs de bus, métro, tram…), en Decaux animés, en annonces presse ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque, cette campagne dévoile le sens global de l’action du SYTRAL. L’idée étant de mettre en lumière que chacune des actions entreprises par le SYTRAL permet de concrétiser une stratégie fédératrice, qui s’adapte aux besoins, qui anticipe les nouveaux usages et prépare l’avenir. Les illustrations inspirées de l’art cinétique, sont à la fois très épurées pour focaliser sur les messages et très voyantes grâces aux vibrations de couleurs qu’elles génèrent.
Nouveau claim de marque
Par ailleurs, cette campagne révèle également un nouveau claim de marque proposé par l’agence : « La mobilité qui bouge », un pléonasme assumé qui souligne le dynamisme et la modernité du SYTRAL.
