Brief
Monet+Associés est consultée pour collaborer avec 3 marques du groupe Canadien BRP : Sea-Doo, les motomarines, Evinrude, les moteurs hors-bord et Can-Am On-Road avec le modèle Spyder. La mission de l’agence consistait à consolider la position de leader de BRP dans le secteur des produits récréatifs, lifestyliser l’image de marque et soutenir les ventes des produits.
Client : BRP
Support :
Events
Influenceurs
Relations Publics
Année : 2018
Réponse
Notre première réponse consistait à aller chercher une nouvelle cible d’influenceurs pour toucher une autre clientèle, plus jeune et ainsi créer du contenu plus « lifestyle » pour les marques du groupe BRP. Notre accompagnement s’est également tourné vers les médias spécialisés cœur de cible nautisme et auto-moto dans lesquels BRP devait consolider sa notoriété. Pour cela, l’agence s’est appuyée sur les événements incontournables du marché : Cannes Yachting Festival, salon du Nautisme et le salon de l’Auto.
Le voyage de presse « Bande de Riders Passionnés »
Pour lifestyliser la marque, l’agence a fait appel à une sélection d’influenceurs en leur organisant un voyage de presse sur-mesure pour vivre l’expérience BRP « Bande de Riders Passionnés » avec Sea-Doo et Evinrude. Trois jours sur la côte d’Azur pour tester les produits, au rythme des sensations fortes des Riders et en collaboration avec l’association « Un Océan de Vie ». L’objectif : fédérer une communauté d’influenceurs autour des valeurs des marques. Le contenu créé par les influenceurs était jusqu’alors inédit pour BRP. La campagne a permis de générer plus de 60 000 engagements et toucher près d’un million de personnes sur les réseaux sociaux.
Le Cannes Yachting Festival
En partenariat avec le motoriste hors-bord Evinrude, lconCraft a lancé, lors du Cannes Yachting Festival, son tout premier modèle de Day-boat. L’enjeu était de médiatiser l’IconCraft 24 mais également le partenariat avec Evinrude. Résultat : 26 retombées médias, 7 interviews organisées et la marque Evinrude mise en lumière dans 90% des articles rédigés au sujet de l’IconCraft 24.
Lancement de Can-Am Ryker
Le lancement du nouveau modèle de la marque Can-Am On-Road a eu lieu sur le salon de l’auto. L’enjeu étant donc de se démarquer parmi tous les acteurs du marché lors d’un événement ultra-médiatisé, sans possibilité d’essai du nouveau modèle sur place. Un challenge relevé puisque les journalistes des médias spécialisés ont tous hâte de participer aux essais européens en mars 2019.
Resultats
147
RETOMBÉES MÉDIATIQUES
179 MILLIONS
POINTS DE CONTACTS (AUDIENCE CUMULÉE)
0,22
CPM (COÛT POUR MILLE)
x8,6
MONTANT INVESTI