Brief
Prendre la parole sur l’ensemble des produits électroménagers de la célèbre marque allemande en France en insufflant une nouvelle approche qui se traduise sur l’ensemble des points de contact de la marque (RP, Social Media, Brand Content).
Client : Bosch Home France
Support :
Amplification media
Brand Content
Influenceurs
Programme ambassadeur
Relations Publics
Social Media
Année : 2018
Réponse
La recommandation des utilisateurs est devenue l'un des nouveaux piliers du sell-out pour les annonceurs. Dans une démarche de transparence et de partage d'expériences, l'agence a créé le programme Ambassadeurs #boschfamilies.
Détecter une première famille ambassadrice pour lancer la mécanique
Florence, du blog J’AURAIS PU M’APPELER MARCEL, a été choisie pour représenter la première famille ambassadrice de l’électroménager Bosch Home. Installée en Normandie depuis 3 ans, elle recoupe l’ADN d’une famille française type pour qui Bosch va simplifier le quotidien. Équipée intégralement des produits Bosch, elle nous transmet ses avis, astuces, recettes et bénéfices autour ce ceux-ci. Un mois après, un shooting photo est organisé pour les immortaliser et commencer à communiquer.
Un site web, réceptacle de la mécanique digitale
La famille de Florence, les produits dont elle dispose et ses avis sont présentés dans une première version du site et sur le social media de la marque. Cela a permis de lancer un grand casting national pour élire 5 autres familles ambassadrices. Après avoir reçu plus de 5 000 candidatures, retenu 24 familles, ce sont plus de 20 000 votants qui ont élu nos 5 nouvelles familles elles-mêmes équipées par Bosch Home France.
Un #BoschFamiliyTour pour créer les contenus de la campagne
À l’instar de la famille de Florence, nos 5 nouvelles familles ambassadrices font l’objet d’un shooting photo et vidéo pour alimenter la plateforme web. En découlent 8 films, 27 photos de campagne, 500 photos produits lifestyle et plus de 300 avis sur les produits de la marque, tous présentés sur le site.
Une campagne media d'envergure
En collaboration avec l’agence M+A, Lagardère et BLUE, une campagne nationale est lancée : display, native Ads, SMO... pour des résultats impressionnants (campagne en cours).
Resultats
9,5 MILLIONS
PERSONNES ATTEINTES
55,4 MILLIONS
IMPRESSIONS
650 K
VUES VIDÉO
236
PUBLICATIONS
70 K
FOLLOWERS
85 K
CLICS VERS SITE WEB