L’Agence RP, pilier de l'influence responsable

Le marketing d’influence a émergé dans les agences RP, avec des consultants en relations médias, connectés, sachant délivrer des informations vérifiées aux KOL et assurer leur impact médiatique. À une époque où Facebook, Twitter et les blogs dominaient, les annonceurs n'auraient pas dépensé 1€ pour rémunérer les influenceurs. Les pratiques des RP, basées sur le relationnel, font de l'agence la garante des principes éthiques dans la collaboration entre marques, influenceurs et audiences. Entre 2016 et 2018, les créateurs de contenus sur Instagram ont bouleversé le paysage médiatique, incitant les marques à débloquer des budgets.

Bonnes pratiques pour une influence responsable

Respecter le cadre légal est crucial, et de nombreuses agences l'assurent indépendamment de la loi du 9 juin. Au-delà, elles ont des responsabilités envers les annonceurs, en garantissant des créateurs de contenus fiables et en proposant des activations adaptées. Envers les créateurs, elles délivrent des informations vérifiées, jouent leur rôle d'intermédiaire et assurent une rémunération équitable. Envers les communautés et consommateurs, sensibles aux enjeux sociaux, elles cherchent des marques et influenceurs partageant leurs valeurs.

Que penser des agences de conseils en marketing d’influence ayant des talents intégrés ?

La question de l’éthique se pose, car l'agence peut-elle être objective dans le casting ou favorise-t-elle ses talents en tant que juge et partie ? Une approche "client centric" garantit une identification objective des créateurs de contenus, instaurant ainsi une relation de confiance.

L’esprit critique dans tout ça ?

L’agence RP allie la garantie du respect de l’éthique à l’esprit critique de ses équipes pour assurer une relation saine entre marques, influenceurs et audiences. Malgré les mesures gouvernementales, certaines restent déconnectées de la réalité du marché, comme la déclaration des dotations dès le 1er €, soulevant des interrogations pratiques.

En conclusion, certificats, labels et lois sont essentiels mais insuffisants pour garantir une influence 100% éthique et intelligente. Le regard humain et l'analyse au-delà des tendances restent indispensables. L'ère actuelle favorise une communication qualitative basée sur la co-création, avec l'expertise des équipes en agences RP apportant l’esprit critique nécessaire au cadre légal, indispensable pour une relation saine entre les marques, les influenceurs et leurs audiences.

Par Claire Lerisson, Directrice Associée, et Julie Lucas, Directrice du Pôle Influence, de l’Agence Monet (Groupe CEETADEL)