Avec la loi de juin 2023, l'influence responsable est devenue incontournable. Comment votre expertise historique en RP vous a permis d'anticiper cette approche ?

La loi de juin 2023 confirme une approche que nous pratiquons depuis nos débuts. En tant qu'agence historique de relations médias, nous avons toujours considéré l'influence avec les mêmes exigences de rigueur et d'éthique. Cette expertise RP nous a permis d'anticiper les enjeux de l'influence responsable, avec des fondamentaux immuables : relations de confiance avec les leaders d'opinion, vérification systématique des informations et transparence absolue dans nos communications. Le nouveau cadre légal, en structurant les pratiques du secteur, officialise ces standards que nous considérions déjà comme incontournables. Notre démarche de certification au e-label de l'influence responsable s'inscrit naturellement dans la continuation de notre engagement historique pour des pratiques transparentes et durables.

Quels sont vos objectifs 2025 ?

En 2025, nous visons à renforcer notre leadership en influence, portés par une équipe solide et experte. Notre croissance témoigne de la reconnaissance des annonceurs, qui nous choisissent pour notre approche stratégique, notre créativité et notre capacité à créer des synergies au sein du groupe Ceetadel. Nous développons deux offres innovantes : une offre UGC permettant l'accès à des contenus social media à coûts attractifs, et une offre TikTok basée sur une compréhension fine de son algorithme pour optimiser la performance sur cette plateforme incontournable. Les collaborations renforcées avec les autres filiales, comme Allmatik pour le média et Conversationnel pour le social media, nous permettent de proposer des solutions complètes et cohérentes. Enfin, nous formalisons une méthodologie influence propriétaire, traduisant notre ambition d'affirmer notre leadership dans un secteur mature tout en contribuant à l'évolution des pratiques.

En quoi être au cœur d'un groupe devenu un des principaux acteurs indépendants est un atout pour vos clients ?

Cette position nous permet d'offrir des solutions intégrées grâce aux synergies entre expertises complémentaires : influence, relations médias, social media, création, média, IA et data. Cette collaboration garantit des campagnes globales, pertinentes et impactantes. Notre indépendance assure une agilité unique, avec des décisions rapides et des offres sur-mesure, tout en maintenant une relation de proximité et d'écoute avec nos clients. Les investissements constants du groupe dans des outils et méthodologies innovantes permettent un accompagnement alliant innovation et durabilité, au service de la performance et de la croissance de nos clients sur le long terme. Cette dynamique collective renforce l'efficacité de chaque expertise au bénéfice de leurs stratégies de communication.

Comment la data et l'écosystème du Groupe Ceetadel vous permettent-ils d'optimiser vos campagnes d'influence ?

La data est centrale dans notre stratégie : identification des influenceurs les plus pertinents, analyse en temps réel des performances, ajustement des actions et prédiction des tendances pour rester à la pointe des attentes des audiences. L'écosystème Ceetadel apporte une synergie unique via l'IA (SocIAty), les insights d'Allmatik sur les comportements consommateurs et ceux de Conversationnel sur les tendances social media. Cette approche intégrée garantit une vision 360° et des actions cohérentes sur tous les leviers. Nos outils propriétaires et innovants, associés à une veille technologique constante, permettent d'optimiser les budgets de nos clients et de leur offrir des campagnes performantes et mesurables. Transparence, efficacité et pertinence sont au cœur de notre démarche, soutenues par une expertise data qui ne cesse de s'enrichir grâce aux synergies du groupe.

Claire Lerisson, directrice associée, et Julie Lucas, directrice du pôle Influence, de l’agence Monet (groupe Ceetadel).