Brief
Comment mettre en avant les nouveaux téléphones Nokia, en allant au-delà de la presse High Tech pour cibler des médias lifestyle et généralistes ?
Client : Nokia
Support :
Influenceurs
Relations Publics
Année : 2018
Réponse
Surfer sur la notoriété de la marque, leader mondial de la téléphonie mobile dans les années 1990-2000, et démontrer la valeur ajoutée des produits par rapport aux concurrents : ROBUSTESSE, DESIGN, FIABILITÉ.
La Digital Détox by Nokia Mobile
De nos jours, on fait tout avec notre smartphone : consulter ses mails, s’orienter dans la rue, écouter de la musique, regarder des vidéos… De plus en plus, les consommateurs disent stop ! Trop d’écrans, pas assez d’interactions avec notre environnement, il est bon de décrocher de temps en temps : en week-end, pendant les vacances, ou simplement le soir en sortant du bureau. Nokia Mobile s’est approprié la tendance en sortant un remake de deux de ses produits iconiques : le Nokia 3310 et le Nokia 8110. Deux modèles qui proposent uniquement le nécessaire : passer des appels, envoyer des SMS, et bien sûr jouer à Snake (avec tout de même un accès 4G pour le Nokia 8110) ! La tendance ultra présente du vintage nous permet d’accrocher des titres lifestyle qui ne communiquent habituellement pas sur la téléphonie.
Un portage événementiel pour célébrer la sortie du Nokia 7.1
Nokia Mobile a sorti en octobre 2018 un nouveau smartphone : le Nokia 7.1, alors que les journalistes attendaient la sortie d’un hypothétique Nokia 9 depuis plusieurs mois. Pour contrer les éventuelles déceptions, nous avons mis en place une tournée de rédactions au cours de laquelle nous avons remis aux journalistes un colis mystère. A l’intérieur, 4 objets qui permettent de vivre de nouvelles expériences sensorielles. Un exemplaire du Nokia 7.1 pour une expérience visuelle et tactile, permise par son grand écran PureDisplay et sa prise en main agréable. Une paire d’écouteurs sans fil Nokia, pour une expérience auditive avec un son cristallin. Un paquet de comprimés Mberry : une expérience gustative grâce à ces comprimés qui changent la perception du goût et des aliments, ainsi qu’un flacon de Molecule 01, une expérience olfactive avec ce parfum qui change d’odeur en fonction de la personne qui le porte. Bilan : des journalistes conquis, des retours ultra positifs et un lancement en presse réussi !
Resultats
2936
RETOMBÉES OBTENUES
311 MILLIONS
OCCASIONS D’ÊTRE VU (AUDIENCE CUMULÉE)
2,5 MILLIONS €
EAE (ÉQUIVALENCE PUBLICITAIRE)
0,001 €
CPM (COÛT POUR MILLE)