Brief
Laino, marque cosmétique distribuée en para et en pharmacie et experte dans le paysage de l'hydratation / nutrition de la peau, a souffert d’un manque de notoriété et d’aspérité alors qu’elle faisait le bonheur de ses Beauty Girls (et Boys!) avec un rapport qualité / prix incontesté. Comment y remédier ?
Client : LAINO
Support :
Amplification media
Brand Content
Influenceurs
Relations Publics
Social Media
Année : 2017
Réponse
Profitant d’une re-formulation « à l’essentiel » de l’ensemble de ses gammes et la mise sur le marché d’une nouvelle gamme dont les actifs sont issus des contrées méditerranéennes, nous avons ramené la marque à son berceau originel ! Bien que créée en France, la marque a toujours puisé son inspiration dans les pourtours de l’Italie.
Origines millénaires, beauté intemporelle
Dans les Pouilles (talon de la botte), des oliviers noueux se dressent à perte de vue et atteignent pour certains près de 3 000 ans. Les citrons poussent deci delà et les figues parfument les sentiers l’été. C’est là que nous avons réveillé la marque, tout en nature et douceur.
La belle d'Ostuni
L’agence, une équipe de production et un réalisateur ont décidé de respecter les valeurs de la marque. Comme les produits Laino, un tournage sans artifice, sans retouche, sans autre lumière que la Magic Hour, cette lumière si particulière que travaillent photographes et cinéastes un peu avant le lever et un peu après le coucher du soleil. Une production bio ? Presque !
Un film aspirationnel pour donner de la valeur à la marque.
Diffusé dans 22 pays sur le web et assorti de campagnes media print. En complément, trois micro-influenceuses (Le bonheur de Camille, Beautiful Naturelle et Les Tribulations d’Anaïs) mettent le cap sur l’île de beauté pour découvrir des endroits insolites pour mettre en avant les bénéfices du régime méditerranéen version Beauty Skin. Elles ont nourri les discussions digitales tout autant que la peau de leurs communautés !
Resultats
22.6 %
AMÉLIORATION DE LA NOTORIÉTÉ
1,7 MILLIONS
IMPRESSIONS
670 K
VUES VIDÉO
530 K
COOKIES UNIQUES
7 K
CLICS VERS SITE WEB
106
CONTENUS CRÉÉS PAR LES INFLUENCEUSES
528 K
VUES DES CONTENUS INFLUENCEURS
22 K
INTERACTIONS COMMUNAUTÉS