Brief
Comment permettre au leader mondial des drônes et véhicules radio-commandés destinés aux garçons de 5 à 12 ans de se démarquer avant Noël sans investissement médias massif ? Mission accomplie, tout en retrouvant notre âme de (grands) enfants !
Client : SILVERLIT TOYS INTERNATIONAL (Hong-Kong > France)
Support :
Amplification media
Brand Content
Influenceurs
Social Media
Année : 2016
Réponse
Face à des contraintes budgétaires importantes et à une cible d'enfants pas encore connectés, notre parti-pris a été de réveiller l'enfant qui sommeille en chaque papa, tonton, parrain. Nous avons relevé le défi de leur faire vivre l'expérience dont ils ont toujours rêvé.
Un concept qui parle aux grands et aussi aux petits enfants !
Une collaboration inédite entre un sportif de haut niveau, inventeur d’une discipline riche en sensations et les toys de la marque. Créateur du Trial Freestyle Urbain et ancien athlète de la pro team Redbull Monde, Julien DUPONT a relevé le défi à nos côtés en mettant en opposition ses tricks les plus sensationnels à ceux des jouets Silverlit. Filmé dans un lieu unique et révélateur de l’univers urbain de la marque, les figures phare du rider telles que Backflip, 360°, weeling, wall ride et autres acrobaties plongent le spectateur dans l’ADN d’entertainment X-trem qu’entretient la marque avec les enfants. Un objectif : une expérience unique qui donne à tous l'envie de maîtriser ces bolides et autres objets volants identifiés.
Combiner la crédibilité d’un sportif X-Trem et celles d’influenceurs en phase avec notre cible hommes adultes et parents
Un sportif incroyable, des jouets aux fonctionnalités surprenantes mais aussi des relais d’influence qui animent les conversations préférées des papas : la tech, l’expérience et les nouveautés ! En immersion totale sur les deux journées de tournage du projet chez nos clients préférés et transformateurs de containers sur-mesure CAPSA CONTAINER, nous avons convié trois leaders d’opinions digitaux qui se sont pris au jeu en pilotant les toys Silverlit pour affronter Julien DUPONT : Maxime de TUXBOARD, Julien de PIWEE et Eric de PRESSE-CITRON. Une aventure qu’ils ont relayée sur leurs différents réseaux sociaux et blogs et qui a permis d'amplifier les audiences naturelles de Julien et de la marque. Notre credo : influence = recommandation = sell-out !
Capitaliser sur une production vidéo aspirationnelle et expérientielle mais aussi produire des contenus produits !
Un résultat bluffant et extrêmement positionnant pour Silverlit. Un teaser vidéo et son format long qui ont été visionnés plus de 850 000 fois en quelques jours et ont permis de créer une nouvelle affinité de marque auprès des publics ciblés. L’expérience et le résultat sont importants mais n’oublions pas l’essentiel : le ROI ! Il faut déclencher ou prescrire l’acte d’achat auprès ce des mêmes publics, et en parallèle du tournage de Man Vs Machine ont été tournées 6 capsules produits publicitaires mettant en avant les 6 drivers marketing de la marque Hong-Kongaise qui ont été diffusés avec des call-to-actions redirigeant vers les revendeurs online/offline partenaires et les différentes GMS & GSS du marché français.
Pour décoller : une mécanique forte, des audiences et bien sûr des (petits) efforts media !
Quatre KOL, quatre audiences et quatre communautés activées c’est déjà un bon kick-off de campagne ! Pour augmenter la portée de nos productions vidéo notre très cher algorithme Facebook (Edge Rank) a ses limites et exige aujourd’hui de sponsoriser tous les contenus à destination de sa propre communauté mais aussi de celles à conquérir. Après une phase d’A/B testing et le croisement d’audiences affinitaires et dites de look-a-like, nous avons propulsé nos 8 contenus avec extrêmement peu de budgets et obtenu les résultats & KPI de campagne ci-dessous, et entre nous un contenu riche et pertinent paie avec très peu d’investissements !
Des enfants séduits, des parents conquis et un papa encore plus heureux que les autres !
Il est des fois où les grands projets nous amènent à vivre de plus grandes aventures encore ! Notre directeur du Pôle Brand Content se souviendra longtemps de cette production vidéo et pour cause ! Après plusieurs semaines de pré-production et après avoir réuni l’ensemble des ressources et hommes nécessaires au projet pour un week-end d’exception, le sensationnel a été rattrapé par l’exceptionnel avec la naissance en plein tournage de sa deuxième petite fille ! Un beau projet, de beaux résultats et une aventure humaine tous les niveaux !
Resultats
857 K
VUES VIDÉO
38 K
ENGAGEMENTS
2,9 MILLIONS
PERSONNES ATTEINTES SUR FACEBOOK
4,9 MILLIONS
IMPRESSIONS SUR FACEBOOK
11,8 K
LIKE, SHARE, COMMENT
903
CLICS VERS « OÙ ACHETER ? »
24,5 K
CLICS VERS SITE WEB