Le groupe APRR prend le contrepied des communications classiques et met les automobilistes au cœur de sa nouvelle campagne de sécurité. Avec un discours très positif, le réseau autoroutier montre sa reconnaissance à tous ceux qui respectent les règles. APRR remercie les automobilistes acteurs de leur propre sécurité et valorise ceux qui s’équipent correctement pour pouvoir circuler sur l’autoroute en hiver.

« Merci à tous ceux qui,

en hiver, s’équipent

et font avancer la sécurité.»

Fondés sur des statistiques, ces remerciements sont justifiés mais pas innocents : APRR & AREA s’appuient sur des campagnes similaires issues des pays anglo-saxons qui ont déjà porté leurs fruits. Lorsqu’un automobiliste découvre qu’une règle est suivie par un très grand nombre, il est plus enclin à la respecter.

Ce sont aussi et surtout des remerciements sincères : la campagne prend acte des vrais efforts répétés à chaque trajet par l’immense majorité des automobilistes. Éteindre son portable n’est pas si facile. S’arrêter sur une aire toutes les deux heures n’est pas une évidence quand on est pressé. Acquérir des pneus hiver est relativement onéreux. Les automobilistes sont également remerciés d’avoir vérifié : le niveau d’huile et de lave-glace, le bon-état de la batterie, le fonctionnement des feux (notamment antibrouillard), la présence du gilet jaune, sans oublier la fameuse raclette très utile en cas de givre. Avec ce dispositif APRR & AREA mettent en valeur les bons résultats observés afin d’encourager et pérenniser le comportement des automobilistes exemplaires.

Graphiquement, cette campagne se traduit par des visuels en forme de cœur. Une image que l’on retrouve rarement sur les routes où les panneaux sont souvent synonymes de danger. La campagne de sécurité se décline sous plusieurs formats : spot radio, barrières de péages, panneaux à message variable et aussi sur d’autres supports de communication sur les aires de repos et de services (sets de tables, flyers…). Enfin, à partir de février, les Gilets Rouges, ambassadeurs APRR, feront également partie intégrante de la campagne puisqu’ils conseilleront les conducteurs sur les bonnes attitudes à adopter pour rester prudents au volant durant la période hivernale.